Å gi ut den etterlengtede live-action-nyinnspillingen på Disney+ var en enorm risiko for Disney. Gjorde Mulans billettkontor det en suksess?
Disneys siste live-action-nyinnspilling Mulan hadde premiere på Disney+ til blandede anmeldelser og en økning på 68 % i abonnenter på strømmetjenesten, så kan det betraktes som en billettkontorsuksess? Etter å ha utsatt Mulan sin originale utgivelse i mars 2020 på kino på grunn av koronaviruspandemien, kunngjorde Disney det Mulan skulle ha premiere eksklusivt på deres strømmetjeneste Disney+ i september. I motsetning til andre eksklusive Disney+ utgivelser som Lady og Landstrykeren eller Artemis Fowl , Mulan ville bare være tilgjengelig for abonnenter som betalte ,99 for premieretilgang til filmen.
Selv om Mulan har fått splittende anmeldelser og oppfordringer til å boikotte filmen, rapporterte Disney en økning på 68 % i Disney+-nedlastinger i påvente av filmens utgivelse. I tillegg brukte abonnenter 193 % mer på Disney+-appen, hovedsakelig på grunn av avgiften som kreves for å se Mulan . Til tross for abonnentøkningen, Mulan led av mangel på en tradisjonell billettsalg og hadde en skuffende åpningshelg da den hadde premiere i Kina. I tillegg, Mulan underpresterte i forhold til den andre høyprofilerte Disney+-utgivelsen Hamilton , som så en økning på 74 % i Disney+-abonnenter før premieren.
Relatert: Mulan: Hva Disney+s live-action-remake gjør bedre enn den animerte originalen
Det er vanskelig å si om Mulan var en billettkontorsuksess for Disney eller en fiasko, som den mye utskjelte live-action-nyinnspillingen Dumbo , som hadde premiere i 2019 til en skuffende åpningsboks på 45 millioner dollar innenlands. Til tross for de blandede anmeldelsene og kontroversene rundt filmen, Mulan ser ut til å ha vært vellykket for Disney+, selv om det har en av de mest skuffende billettkontorene av Disneys live-action-nyinnspillinger. Samtidig som Mulan vil sannsynligvis ikke tjene tilbake budsjettet på 0 millioner+, filmen gjorde det fortsatt noe bra på åpningshelgen. Sammenlignet med Disneys andre live-action-nyinnspillinger, Mulan ser ut som en fiasko på papiret - men var det en suksess for Disney+?
Mulans forestilling på Disney+
Etter å ha utsatt Mulan I sin originale kinoutgivelse kunngjorde Disney at filmen vil ha premiere eksklusivt på Disney+. Disney+-abonnenter måtte betale en ekstra engangsavgift på ,99 i bytte mot premieretilgang for å se filmen, som permanent legger til Mulan til strømmebiblioteket deres. Disney+ så opprinnelig en 68% økning i abonnementer, og abonnentforbruket økte med 193% på grunn av premieretilgangsavgiften. Mulan tjente totalt 35,5 millioner dollar på åpningshelgen fra Disney+-abonnenter. Siden filmen ikke ble utgitt på kino, er 35,5 millioner dollar i sin helhet nettofortjeneste for Disney, som ikke måtte betale noen distribusjonsavgifter ved å være vert for den på strømmetjenesten deres.
Rett etter Mulan ble utgitt på Disney+, ble den nummer én-filmen på nettstedet og hadde en seerandel på 15 % blant alle titlene som ble streamet den helgen på alle strømmetjenester. På vanlig engelsk betyr det at 15 % av folk som så en ny utgivelse i løpet av Labor Day Weekend, så på Mulan , en smal kant utenfor de 9,6 % som så Charlie Kaufman-filmen Jeg tenker på å avslutte ting (via IndieWire ). Tidlige tall tyder på det Mulan ble sett av totalt 1,12 millioner husstander på åpningshelgen. Samtidig som Hamilton utkonkurrerte Mulan med 2,7 millioner husstander den første helgen, Hamilton krevde ingen tilleggskostnad for å få tilgang til musikalen Mulan sin ytelse enda mer imponerende.
Mulans Box Office Performance
Mens Disney håpet det Mulan Utgivelsen i Kina ville gjøre opp for distribusjonsproblemene i det amerikanske markedet, filmen hadde en skuffende åpningshelg og tjente bare 23,2 millioner dollar på det kinesiske billettkontoret. Sammenlignet med Disneys andre live-action-nyinnspillinger, Mulan var en betydelig fiasko internasjonalt; Skjønnheten og udyret tjente 85 millioner dollar i åpningshelgen i Kina, etterfulgt av Jungelbok med 55 millioner dollar. Disney har gjort flere endringer Mulan mer tro mot det originale diktet 'The Ballad of Mulan' og appellerer mer til kinesiske publikummere, men disse anstrengelsene ser ut til å ha vært forgjeves.
I slekt:Mulan 2020 kopierte Game Of Thrones' Cheesiest sesong 8 Moment
Mulan Den internasjonale fiaskoen kan tilskrives koblingen mellom å kaste et stort sett kinesisk rollebesetning med et helt hvitt kreativt team, i tillegg til en ukontrollert markedsføringskampanje som ikke klarte å få kontakt med kinesiske publikummere. Mulan har ikke det verste kinesiske billettkontoret av Disneys live-action-nyinnspillinger - Dumbo tjente bare 11 millioner dollar på åpningshelgen - men det er en spektakulær fiasko med tanke på Disneys aggressive markedsføringskampanje i Kina. I motsetning til USA hvor kinoer fortsetter å være stengt, hadde kinesiske publikum et valg mellom flere andre filmalternativer, inkludert Tenet , som overtok Mulan med en åpningshelg på 50 millioner dollar.
Var Mulan en suksess for Disney+?
Selv om Hamilton så en større økning i Disney+-nedlastinger før musikalen ble utgitt, Mulan fikk en mye høyere fortjeneste på grunn av de ekstra kostnadene som kreves for å se filmen. Mulan var ikke en suksess av tradisjonelle billettkontor-beregninger, med den laveste åpningsboksen av noen Disney-live-action-nyinnspilling, og filmen kommer som ikke til å tjene tilbake budsjettet på 200 millioner dollar+. Det var også en fiasko i utlandet, med et skuffende internasjonalt billettkontor og Mulan sin unnlatelse av å gjøre det bra på det kinesiske markedet, hvor Disney aggressivt markedsførte filmen for å gjøre opp for dens hjemlige feil.
Sett bortifra det, Mulan var en suksess for Disney+, og økte antallet abonnenter betydelig og beviste at nesten 100 000 mennesker ville betale ytterligere for å få tilgang til filmen. Samtidig som Mulan led av oppfordringer til å boikotte filmen etter Liu Yifeis kommentarer om Hong Kong-protestene, fremmedgjort kinesiske publikum med sitt helt hvite produksjonsteam og frarådet amerikanske publikum ved å klippe sangene og karakterene som laget den animerte filmen. Mulan så elsket, den klarte likevel å hente inn 35,5 millioner dollar fra streaming alene. Hvis Mulan hadde premiere på kino med den samme åpningshelgens billettkontor, ville det ha vært en massiv kommersiell fiasko og den lavest presterende live-action Disney-nyinnspillingen, sammen med Maleficient: Mistress of Evil . Fordi Mulan premiere bare på Disney+, er den totale bruttoen en seier og et tegn på at fremtidige utgivelser som har premiere på streaming fortsatt kan bli vellykkede.
Mulan var ikke den første høyprofilerte filmen som ble flyttet til Disney+, men det var den første som krevde en ekstra avgift. Selv om Mulan vil være tilgjengelig gratis i desember 2020, men det ga studioet 35,5 millioner dollar i netto fortjeneste. Mens den skuffende kinesiske billettluken var en annen hit til Mulan , viste suksessen på Disney+ at Disney hadde rett i å flytte premieren til strømmetjenesten. Mulan Suksessen kan bli en katastrofe for kinoene hvis flere studioer vil følge etter, og går fra den tradisjonelle teatralske distribusjonsmodellen til fordel for å gi ut filmer utelukkende på streaming. Selv om den ikke gjorde det like bra som Disney-nyinnspillingene med en skikkelig kinoutgivelse, hadde Disney+ fortsatt en enorm suksess med Mulan .
Neste:Er Mulan verdt å betale for på Disney+ (eller bør du vente til det er gratis?)