Warcraft er en bombe i USA, men en hit i Kina. Betyr det at det er en vellykket film? La oss dykke dypt og finne ut av det!
Kritisk og kommersielt, reaksjoner på Duncan Jones ' Warcraft har vært blandet. På gjennomgangssiden Rotten Tomatoes ga bare 29% av kritikerne filmen en positiv poengsum, selv om generelle filmgjengere var mer mottakelige og filmens publikumsresultat ligger på en langt mer respektabel 79%. Publikum er generelt mer tilgivende enn kritikere, spesielt kultfranchisepriser og Warcraft spillserien har en dedikert fanebase som er millioner.
På det innenlandske (USA og Canada) billettkontoret kunne denne kommende blockbuster, budsjettert til rapporterte 160 millioner dollar, kun mønstre $ 46 millioner i billettsalg i skrivende stund, og er klar til å nærme seg under 50 millioner dollar - ikke et vellykket lokalt løp, uansett fantasi.
Mange kjemper for tiden for viktigheten av det internasjonale billettkontoret og dets evne til å gjøre innenlandske under-utøvere til globale hits ... Men er den teorien virkelig sant? Kan land som Kina, Russland, Sør-Korea og andre voksende markeder virkelig gjøre en kassakatastrofe til en gevinst, slik folk hevder at Kina snur Warcraft er formuer for Universal? Er filmens nåværende globale billettkontor på 422 millioner dollar nok til at vi kan forvente Warcraft 2 et sted nedover linjen?
Rapportert budsjett vs virkelighet
Duncan Jones 'sverd og trolldom-epos var en direkte bombe på det innenlandske billettkontoret. Driften på $ 45 millioner er omtrent halvparten av legendarisk feilbrann The Lone Ranger , og også betydelig mindre enn andre duds som Slagskip , John Carter , og Fantastiske fire . Av disse filmene er den mest innbringende ( Slagskip ) avsluttet løpeturen med $ 303 millioner over hele verden, langt fra Warcraft er $ 422 millioner og teller.
I Kina - filmens største marked med ekstremt stor margin, og det nest største filmmarkedet i verden etter USA - Warcraft tjente inn fantastiske 220 millioner dollar, nesten fem ganger så mye som det tjente i USA. For noen virker det antallet som nok til å kalle filmen en hit, lukke boka og gå videre. Tross alt, hvis det globale billettkontoret til en film er større enn det rapporterte budsjettet , så er det en suksess, ikke sant?
Ikke så; faktisk, hvis det var tilfelle, ville hver av kassebombene nevnt ovenfor alle være godt på vei til å bli massive hit-franchiser. Sannheten er at det tar mye penger for en film å gå i stykker, og budsjettene er ofte mye større enn vi får beskjed på grunn av markedsføring. Det koster penger å sette opp reklametavler som promoterer en film, å legge ut reklame på TV, å plassere disse annonsene på nettsteder og å ha overdådige premierer og reklamearrangementer. Disse ekstra kostnadene kan beløpe seg til hundrevis av millioner dollar, noe som skyver lønnsomheten enda lenger utenfor rekkevidde.
Money Made Over Here vs Money Made Over There
Budsjettene er høyere enn noen gang, og astronomiske markedsføringsbudsjetter følger etter, men før et studio kan forsøke å høste fortjeneste fra filmen, må de bruke en mellommann for å få filmen der ute for å bli fortært av massene. Denne mellommannen er din lokale kino: AMC, Regal, Alamo Drafthouse, etc. I USA er det generelt akseptert at filmstudioer og filmhus dele billettsalget mer eller mindre jevnt . I andre land, særlig Kina, er det en annen historie.
I Kinas statlige system kan Hollywood-filmstudioer bare se maksimalt 25% av filmens brutto . Hva dette betyr er at hver dollar en film tjener i Kina er bare verdt halvparten av en dollar tjent i Amerika. Hvis Universal tar hjem en fjerdedel av Warcraft sin kinesiske brutto, da er det bare $ 55 millioner. Ikke et nummer å spotte med på noen måte, men absolutt ikke en suksessfull take-home, og definitivt ikke nok til å rettferdiggjøre den ofte gjentatte påstanden om at filmen er en løpsk hit og at en flom av oppfølgere er uunngåelig.
Mellom de større enn rapporterte budsjettene og det faktum at bare omtrent halvparten av filmens avkastning går til studioet (og omtrent 40% av internasjonale brutto, pluss bare 25% fra Kina), må store budsjett-storfilmer virkelig vinne stor for å bryte selv. Under Great Sony Hacker Attack i 2014 rapporterte lekkede e-poster det Menn i svart 3 ville ha brutto godt over $ 600 millioner over hele verden for at Sony skulle gi et overskudd. Til slutt tjente filmen 624 millioner dollar, så det kan sannsynligvis sies at den gikk i stykker, om bare så vidt.
Kirkegården for synlige treff
For de som kanskje tror at vi bagatelliserer viktigheten av det globale billettkontoret, og spesielt Kina, må du ikke se lenger enn fjorårets mislykkede sommerfilm, Terminator Genisys . Budsjettet var $ 150 millioner, sammenlignbart med Warcraft , og den innenlandske forestillingen var overveldende, men filmen fikk overskrifter ved å bryte ut i Kina, hvor den tjente 113 millioner dollar. Alt fortalt, Terminator 5 's globale sum var på sunne 440 millioner dollar: sterkere enn Warcraft , og med mer av pengene som kommer fra land der studioet (i så fall Paramount Pictures) vil se en større prosentandel av brutto.
Som Warcraft nå, Terminator Genisys ble spioneringen som bevis på at viktigheten av innenlandsk billettsalg var død når det gjaldt å bygge franchiser. Genisys ble planlagt og markedsført for å være den første i en ny filmtrilogi for serien, men i januar 2016 videre Terminator oppfølgere ble stille fjernet fra timeplanen etter at det ble rapportert at filmen ikke hadde klart å slå seg selv i billettkontoret.
Annalene til billettkontorets historie er fylt med fremtidige franchise-priser som leverte en middelmådig forestilling i USA, så ut til å redde ansiktet med deres globale ytelse, men klarte til slutt ikke å gyte oppfølgere. På den annen side, hvis en film klarer å bryte ut innenlands, trenger den ikke nødvendigvis utenlandsk støtte. 2009-tallet Star Trek omstart satte det amerikanske billettkontoret i brann til melodien $ 257 millioner. Imidlertid, som Star Trek har faktisk aldri vært et spesielt verdifullt produkt globalt, filmen kunne bare hente inn 127 millioner dollar utenlands, for en verdensomspennende sum på 'bare' 385 millioner dollar. Men det faktum at det meste av pengene kom fra USA, der det ikke trengte å reise langt for å nå kassen til Paramount, førte til produksjonen av 2013-tallet Star Trek inn i mørket , og denne månedens etterlengtede Star Trek Beyond .
Pacific Rim var en av 2013s mest omtalte filmer. Med et rapportert produksjonsbudsjett på $ 190 millioner, knakk filmen knapt $ 100 millioner innenlands, men fikk rikelig med terreng i utlandet og avsluttet med 411 millioner dollar over hele verden - 111 millioner dollar av den totale summen kommer fra Kina. Oppfølgingsplaner var touch-and-go en stund, og Pacific Rim 2 Den nåværende fremdriften (og den offisielle utgivelsesdatoen for 2018) kan ha mer å gjøre med at Kinas Wanda Group anskaffer seg Pacific Rim backer Legendary Pictures enn noe annet. Oppfølgeren til Edge of Tomorrow er i utgangspunktet i samme båt som Pacific Rim 2 var inne før Wanda Group-kjøpet, av lignende grunner. Vi, fansen, må bare vente og se hva som skjer der.
Warcraft: Hit eller Miss?
Så er det Warcraft en suksess for billettkontoret? Med all denne informasjonen i bakhodet er det vanskelig å kalle det en seier for Universal, men vi vil holde på med å diskontere den fullstendig: filmen, som Pacific Rim før det er en kinesisk samproduksjon, delvis finansiert av selskaper som Tencent, China Film Group og Huayi Brothers Media. Fordi Legendary Pictures, produsenter av filmen, eies av det kinesiske konglomeratet Wanda Group, kan Kinas innvirkning i dette spesifikke tilfellet være sterkere enn vanlig. I et intervju med Kablet , sa kasseboksanalytiker Jeff Bock, 'Det er en tydelig mulighet for at Warcraft 2 går i produksjon, er fullfinansiert i Kina og ikke får en større nordamerikansk utgivelse.' Vi er ikke der ennå, men hvis denne spådommen kommer til å skje, vil den markere vendepunktet for de globale kasseskalaene vekk fra Nord-Amerika og mot Kina.
Mens det internasjonale billettkontoret ikke kan gjøre sure druer om til søt vin, kan det føre til interesse for langsiktige potensielle kunder. Sannheten er at en films billettsalg, globalt og ellers, bare er en del av historien. For det første er det ikke så populært å kjøpe og leie plater i disse dager som det var i storhetstiden for Blockbuster Video, film kan fortsatt tjene mye penger etter at de kommer ut på Blu-ray og Digital Download. Deretter er det kabel-tv-rettigheter, Netflix, Hulu, Crackle og de mange andre streaming-nettstedene, som alle sakte tjener penger til filmstudioene. Og viktigst av alt er det det faktum at mange store budsjett-franchiser tjener mest av pengene sine ved endeløs merchandising. Disney er den nåværende mesteren i det riket; hver lekebutikk i landet er fylt til randen med leker relatert til Star Wars, The Avengers , og Disney prinsesser , og det er ikke engang å komme inn i romaner, videospill, tegneserier, modellpakker og de endeløse andre måtene en film kan melkes for enda mer penger.
Noen filmer er breakout-treff fra hoppet, noen filmer faller flatt på ansiktet, mens andre igjen tar den lange veien til lønnsomhet. Vi er sikre Warcraft vil tjene penger for Universal etter hvert, men en oppfølger er ikke en ferdig avtale ennå. Nylig ble det kunngjort at Warcraft hadde blitt den mest inntektsbringende videospillbaserte filmen gjennom tidene, og kantet ut Prince of Persia: The Sands of Time. Dette er svak ros, som Prins av Persia er en beryktet underpresterende som ikke klarte å gyte en egen oppfølger. På slutten av dagen vil fortjenestemarginen for Warcraft vil i beste fall sannsynligvis være ubetydelig.
Når støvet tømmes for salg, hjemmevideosalg og streamingrettigheter, kan Duncan Jones film til slutt komme frem og tjene noen få dollar for Universal. Imidlertid er vi foreløpig ikke sikre på at det vil være nok til å rettferdiggjøre kostnadene ved å sirkle rundt for en ny tur til verden av Warcraft .
Warcraft spiller nå på teatre over hele verden.