Den eksisterende Apple TV 4K er en flott streaming-enhet, men den er også langt fra perfekt. Slik kan Apple sikre at 2021-modellen blir en suksess.
eple forventes å kunngjøre en ny Apple TV-streamingboks veldig snart, og når den blir kunngjort, er det noen viktige ting den trenger å gjøre for å være en seriøs konkurrent i streaminglandskapet. Det har gått nesten fire år siden Apple TV 4K ble utgitt i september 2017, og selv om det fortsetter å være en solid maskinvare her i 2021, er det ikke å si Apples generelle tilnærming til streaming-boksen var god.
Det kan ikke benektes at Apple TV 4K har utrolig maskinvare og uovertruffen prosessorkraft sammenlignet med streaming-enheter fra Roku og Amazon. Dessverre har den eksklusive designen ikke oversatt til oppmuntrende salg. Per a Strategianalyse rapport fra 2020 utgjorde Apples tvOS-operativsystem (hva driver Apple TV-boksene) bare 2% av det globale streamingmarkedet. Det er et lite stykke brukere Apple kan tiltrekke seg, spesielt med tanke på hvordan Apple dominerer andre områder som telefoner og smartklokker.
Det er klart at noe med Apple TV må endres, både for å øke Apples markedsandel og for å skape et mer funksjonelt produkt for brukerne. Etter hvert som utgivelsen av 2021-modellen tetter seg nærmere og Apples neste maskinvarehendelse er i horisonten, er det noen få ting som vil gjøre Apple TV 2021 umulig å ignorere.
Dypere integrering av Apple TV-appen
Generelt betraktes Apples tvOS-operativsystem for Apple TV som et av de bedre der ute. Den er rask, responsiv, enkel å navigere og har robust appstøtte for streamingtjenester i alle størrelser. Imidlertid har den også litt identitetskrise. Apple TV-appen ble først avduket i 2016, og fungerte som en one-stop shop for alle brukerens streamingbehov. Den kan brukes til å leie nye show via iTunes, se på innhold fra Apple TV +, og lar brukerne koble sine andre streamingkontoer for å bla gjennom show fra Hulu, HBO Max og mer direkte i Apple TV-appen.
Konseptet og utførelsen av Apple TV-appen er begge gode, men i det minste på Apple TV-streamingbokser skaper det en forvirrende programvareopplevelse. I stedet for at Apple TV-appopplevelsen er hovedgrensesnittet til Apple TV-bokser, blir den behandlet akkurat som alle andre apper. Hvis noen vil bruke Apple TV-appen på Apple TV-boksen sin for å finne noe å se på, må de slå på Apple TV og deretter åpne Apple TV-appen. Det høres kanskje ikke ut som en stor avtale på papiret, men det føltes alltid rart å ha opplevelsen som ikke var slik.
Det som virker som en bedre løsning er å gå den veien Google gjorde med Google TV-grensesnittet. Google TV på den nye Chromecast er egentlig en karbonkopi av Apple TV-appen, men i stedet for å være et eget program som brukerne trenger å åpne, er det hovedgrensesnittet til Chromecast. Brukere kan umiddelbart bruke den til å finne noe å se på, og hvis de heller ikke vil bruke Google TV UI for å finne noe, er det snarveier for å dykke direkte inn i noen av de installerte streamingapplikasjonene. Det er en relativt liten justering, men det får Google TV til å føles som en komplett opplevelse i stedet for noe rart sideprosjekt. Forutsatt at Apple TV-appen er kommet for å bli, er det på tide at den så lignende integrering.
En redesignet fjernkontroll
Hvis det er en rungende klage som folk har hatt med den eksisterende Apple TV-boksen, er det fjernkontrollen som følger med. Fjernkontrollen er glatt og minimalistisk på typisk Apple-måte, men det går et skritt for langt til det punktet hvor det ikke er veldig hyggelig å bruke. Den er ekstremt glatt, så tynn at den ofte ikke er behagelig å holde, og den er heller ikke den mest funksjonelle sammenlignet med sine mange konkurrenter.
Å fikse Apple TV-fjernkontrollen ville faktisk ikke være så mye av en utfordring. Alt Apple trenger å gjøre er å gjøre det litt tykkere, litt lengre, og muligens legge til et par ekstra knapper - for eksempel en inngangsknapp for å endre videokilder manuelt og et par tilpassbare app-snarveier. Det ville også være fint å se Apple slippe den kontroversielle pekeplaten til fordel for tradisjonelle navigasjonsknapper. Ærlig talt, noen av disse tingene vil gjøre langt for å gjøre Apple TV-fjernkontrollen til en mye bedre opplevelse.
Rimeligere priser
Fremfor alt er det viktigste Apple TV 2021 har for å få rett, prisene. Apple TV 4K har hatt en utsalgspris på $ 179 helt siden debuten i 2017, og selv om det kanskje ikke høres opprørende ut i en boble, er det ublu dyrere enn omtrent alle andre 4K-streamingenheter på markedet. Amazon Fire TV 4K koster $ 50, Chromecast med Google TV koster også $ 50, og den nye Roku Express 4K + kan kjøpes for enda mindre for bare $ 40. Apple priset seg med andre ord i et hjørne og har nektet å komme seg ut av det.
Mens en $ 50 Apple TV med 4K-streaming sannsynligvis ikke er aktuelt, må det skje en slags prisnedgang i år. Apple TV 4K har betydelig bedre ytelse enn noen av de andre streaming-enhetene som er nevnt ovenfor, og når det kombineres med Apples generelt høye priser, kommer det ikke som en overraskelse at en Apple-laget streaming-boks er blant de dyreste folk kan kjøpe . På en eller annen måte må Apple imidlertid finne en måte å redusere kostnadene på.
Selv for $ 100 ville Apple TV 2021 være en mye mer tiltalende. Det vil fortsatt gi Apple rom til å bøye seg med design og prosessorteknologi, men det vil også gjøre Apple TV betydelig mer tilgjengelig for et mye bredere publikum - den nøyaktige tingen Apple trenger hvis de seriøst vil konkurrere i streamingverdenen. Mens Apple generelt ikke er kjent for å redusere prisene året over, viser nylige utgivelser som iPhone XR og iPhone 11 at det ikke er uhørt for selskapet. Apple vet at Apple TV er overpriset, og spesielt nå med tjenester som Apple TV +, Apple Fitness og Apple Arcade som er ekstra inntektsgenererende for alle med Apple TV-maskinvaren, er Apple i en bedre posisjon enn noensinne til å fikse sin prismodell .
Og det er det. Så mye av Apple TV-opplevelsen er allerede førsteklasses. For å ta den ekstra milen, må Apple nå avgrense noen av sine grove kanter og adressere elefanten i rommet - prisen. Det gjenstår å se om noe av det faktisk vil skje, men med neste hardware-hendelse som kommer 20. april, bør ventetiden ikke være for mye lenger.
Kilde: Strategianalyse